Target е в криза на идентичността на марката. Не е сама

линк копирана!

Целта е в усложнение. И въпреки че е елементарно да се изгубите в скорошното (лошото) боравене с американските културни военни разкази, които го показват като прекомерно „ събудени “ или прекомерно подготвени да се качат на онлайн фашисти, коренът на проблемите на Target протича надълбоко.

Не ме разбирайте неправилно - всеобщите потребителски протести от чернокожи уредници са нанесли вреди. И евентуално има хора от крайната десница, които считат, че даже тонизираният, преобладаващо бежов мерч на гордостта тази година към момента беше прекомерно мощен.

Но акциите му са в улука и продажбите падат от две години поради положителните основи на бизнеса. Той надвишава. Той загуби пулса на своите клиенти. Той се изправи против Amazon Prime с... Всъщност някой знае ли какъв е извиканият съперник на Amazon Prime на Amazon?

Плюс протестите. Плюс насладата без горделивост.

Сега вложителите имат още една гънка за разглеждане. В сряда Target размени своя изпълнителен шеф на 11 години, Брайън Корнел - разклащане, което беше необятно предстоящо и евентуално просрочено. Заемането на мястото му за извеждане на марката от неговото неразположение е... десният човек на Корнел.

Марката, която дребят буржоазия, един път игриво наричана като Tar-Zhay е изгубила искрата си. Компанията регистрира спад на продажбите за трето следващо тримесечие, част от по -широка наклонност на рухване или плоски продажби за две години. Служителите са изгубили доверие в посоката на компанията. И 2025 година е изключително груба финансово, защото черните купувачи проведоха протест поради решението на Target да се насочи към десния напън върху разнообразни цели за наемане.

Акциите паднаха с 10% при ранната търговия.

Не е да се каже, че новият човек, Майкъл Фиделке, е неквалифициран. Той е в Target, откогато стартира като стажант преди повече от 20 години, в края на краищата. Но Уолстрийт явно е угрижен, че управлението на Target подценява тежестта на нуждата от забележителна смяна - тъкмо както цените на президента Тръмп за вносни артикули заплашват цялата промишленост на дребно.

Назначаването на лайфър на компанията „ не е наложително да отстранява проблемите на вкорената група Thinkink и вътрешното мислене, които от години са измъчвали задачата “, съобщи Нийл Сондърс, анализатор от Globaldata Retail, съобщи в записка към клиентите в сряда.

Липсва марката

В разцвета си през 2010 година Target се трансформира в по-голяма част за потребителите, които харесват договорка, само че не е наложително да харесват лов на покупко-продажби. Рафтовете се усещаха добре обградени. Ще отидете на Target, тъй като имаше едно нещо, от което се нуждаете, и 12 неща, които не сте знаели, че имате потребност. Той беше екипиран с хилядолетен подбив доста преди ген Z да ни даде термина хилядолетен подбив.

Продажбите на Target се организираха мощни през пандемията, защото отдалечените служащи сътвориха домашни офиси и се запасяха с съществени неща. Месеците на блокиране също се възползваха от магазина, защото хората започнаха да освежават пространствата си, тъй като в действителност нямаха доста друго да вършат и те се взираха в едни и същи стени от самото начало.

Но нещата започнаха да се разпадат през 2022 година Целеви прекалено поръчани и завършиха с безпроблемна инвентаризация, тъкмо както генериращо високата инфлация прави нещата по-скъпи. Докато Ковид утихна, потребителските разноски се реалокираха на опит. Тейлър Суифт беше на турне и всички желаеха да си вземат почивка или да компенсират ергенските уикенди, които сме пропуснали по време на заключване.

Междувременно Target и други търговци на дребно започнаха да заключват артикули зад Plexiglass, потвърждавайки, че бичът на кражбата е отговорен за разочароващите облаги - зов, който не постоянно е бил до надзор. Заключването на потребностите се обърна по съвсем всеки метод, досадното клиенти и натоварването на чиновниците, само че Корнел стоеше от решението и изиска при повикване на облагата, че клиентите в действителност са признателни за неудобството.

Неудобният оптимизъм на Корнел по отношение на заключването на шампоан беше управлението на задачата за ранна индикация може да е изгубило връзка с живия опит на клиентите си.

Може би най-голямата стратегическа неверна стъпка от Target пристигна през януари, когато се причисли към съкрушител на американските компании при отпадане на своето многообразие, правдивост и приобщаване-ход, който се приземи като пестник в лицето на по-прогресивната и расово потребителска база на Target.

" Когато чернокожите схванаха, че харчим 12 милиона $ дневно в Target... Хората стартират да карат крушката да изгасне и да каже, че не мога да похарча доларите си там, където не получавам достолепие ", съобщи в сряда преподобният Джамал Брайънт, който води протест против Target, пред CNN в сряда. " Чувствахме се, че това е ужасно изменничество. "

Целта не е сама

Това не е единствено цел - други компании, които са се пробвали да трансформират самата концепция за това кои са те са претърпели следствията.

Southwest Airlines е на практика неразпознаваем през днешния ден, защото изхвърля всички неща - като отворени места за сядане и нулеви такси за багаж или смяна - които го направиха друга от противниците.

Друга марка в рецесия е MSNBC. Каналът за вести сподели, че тази седмица се ребрандира като MS в този момент или на моя източник News Medory World по аргументи, които не са оттатък граматическото схващане.

Целта наподобява не знае дали може да съживи своята магия на Tar-Zhay или дали се трансформира в нещо друго.

„ Не е ясно какво съставляват “, написа Джейми Майерс, старши анализатор в Laffer Tengler Investments, в записка в сряда. „ Те не са офис търговец на дребно, верига с ниско бюджет, магазин за долари или пряк съперник на Walmart или Amazon. “